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PDN自我推广竞赛评委采访

发布: 2010-1-18 14:53 |  作者: 黄一凯 

下面的两篇访谈来自博客No Plastic Sleeves,由Larry Volk和Danielle Currier为其同名书籍配合建立。这是一本非常优秀的书,不少策展人、艺术家都在其中贡献了自己的一部分力量,提出了一些相当中肯的意见和建议。博客除了介绍不少优秀的艺术家作品外,还提供了一些有意义的访谈。征询Danielle Currier的许可后,我计划将其中一部分翻译成中文。


Neil Binkley是Wonderful Machine的创办人之一,同时也是这个艺术品交易门户网站的宣传主管,为其成员摄影师提供市场机会和支持。不到两年的时间,这家公司的签约摄影师已经遍及全美五十个州,以及世界范围内近五十个城市。Neil曾从事广告、公司形象设计、电影制片和摄影,这为其提供了极其广泛的人脉以联系摄影师和艺术品购买方。闲暇之余,他也会面对自己刚刚足岁的儿子Nate体会初为人父的快感。Neil最近成为PDN 2009自我推广大奖的评委,同时也是ASMP/NY年度作品集评选的评委之一。

在看了这么多杰出作品集和自我推广作品后,你觉得哪些因素使其脱颖而出?

当然,如果作品集或推广的外观独特或奢华,总能迅速抓住我的注意力,迎来第一声赞叹。但如果金玉其表败絮其中,平庸的作品换不起我第二声赞叹,那么我只能为他们浪费的那些包装费扼腕叹息。

我认为,想要脱颖而出,拿得出手的作品是一个永远的起点。另外,如果你不是Nadav Kander之流,我建议你的作品集最好能清晰的说明你擅长什么。

我想来自休士顿的摄影师Terry Vine非常注意自己的品牌建设,无论作品集、印刷传单、网站、还是其它地方都表现出一致的形象。遗憾的是由于竞争非常激烈,最终没能金榜题名。这是他的一些印刷推广作品。

你觉得作为类似PDN自我推广大奖这么一场竞赛的评委,最大的挑战是什么,最大的收获又是什么?

作为PDN自我推广大奖的评委,最困难的就是四个奖项每组只能选出自己心中的前三名。我不得不在如此之多参赛作品中反复斟酌,精挑细选出最令我印象深刻同时品质表现最佳的作品集。这很明显要耗不少时日。

另外比较困难的是我不想把目光局限于那些我已经熟悉的摄影师,可能是因为他们很有名,也可能是因为他们是我们的签约摄影师,等等。我希望尽可能的客观,假想自己正坐在办公桌前面对成堆的邮件或电子邮件。这样的情况下,我的眼睛会落在哪里?

还有一点,有少数一两次情况我选择的自我推广作品也许并不如其它竞争对手那么优秀,但带给我的整体影响却鲜有匹敌者。正如我之前提到的,这是一个充满创意的世界,优秀的个人推广是完美影像与注目表现的结合。

最大的收获就是看到了这么多优秀的作品,有机会了解到不同摄影师是如何推广自己。这确实是一种享受,我期待未来更多的比赛。

另外,这次比赛的作品评选采用数字方式进行,这和面对面的交流区别很大。我之前曾在Adnrew Hetherington的博客上谈过这一点

你觉得作品集和网络作品集对于在创意行业混饭吃的重要性有多大?

我觉得传统作品集的重要性依旧存在,制作与分享传统作品集是一种宝贵的机会,理由有这么几点:

1.对于广告行业来说,客户们还是喜欢看作品集。就我个人看来,也许是因为摄影师们的作品在网上看来都不错,但实际变成广告印出来就是另外一码事,所以买方还是希望能看到摄影师们的实际作品。谈到后期修图的时候,尤其如此。

2.和艺术购买方以及图片编辑的实际交流很有帮助,如果他们愿意见你,你打算带什么给他们看?当然你可以扛着三枪投影机重装上阵,但是理智的创意总监更希望你能打出一打装帧精美的实际作品满足他们所需的风格。和他们面对面的交流要比通过网络和电话留下更深刻的影响。

3.制作作品集的机会本身非常宝贵,能逼着你认识自己的强项和喜好。有时候,还会让你意思到你的作品没有足够的说服力,逼着你多拍一些东西出来。你不会希望有人觉得你那些好照片只是碰运气拍到的,你希望他们能相信你对这些创意作品的控制力。

谈到数字作品集,我不知道你是在说网站,还是作品集的数字版本,我想前者应该更像是网络作品集。但不管是哪一种,作品的精挑细选都同样必要。如果你没有印刷作品集,那么有个数字作品集也总比没有好。

不过我还是建议做一本实实在在的作品集。

你对目前正在准备自己作品集或个人推广材料的学生或新手有什么建议?

多拍很重要,多听取别人的意见更重要!我觉得那些优秀的摄影师通常很欢迎别人评论自己的作品,这和他们的入行时间长短并没有多大联系。通常越有经验的人,思想也就越包容;这或许是因为他们都曾经历过很多作品被艺术总监们指指点点的尴尬场面。平时如战时,战时如平时。平时的批评越猛烈,面对客户时才越能够把握机会。毕竟客户不会给你机会回家重新整理作品集来年再战。

我觉得摄影师们有必要请人来看看自己的作品,也许是那些名声在外的摄影顾问,也许是那些你欣赏的摄影师。除了Wonderful Machine以外,还有不少人都能提供同样优秀的服务。博客A Photo Editor之前发过一个不错的名单。给他们看看你一些处理前后的对比照片,听听他们还有什么灵感。

我不认为有什么灵丹妙药能取悦艺术品买方或图片编辑。每个人都是不一样的:有些艺术品买家喜欢电子邮件,有些喜欢印刷品。正因为如此,我建议摄影师们尽可能以一切可行的手段进行推广,足够频繁的轰炸可以在他们脑海中留下你的印象。但是也不要过火,免得留下的全是负面印象。我想对于同一个人而言,一年给他发几次折页或者邮件就已经足够。如果是带着作品集上门拜访,一两次就行。每次和别人联系的时候,都必须言之有物。另外同样重要的一点,只和需要你作品的客户打交道。

我们旗下的一位摄影师Bill Cramer,他也是我们的总裁,最近给APA/NY做了一次关于摄影师自我品牌塑造和市场推广的讲话,内容放在我们公司的博客上,这儿是链接。我们现在正在制作一个播客,给摄影师们提供展示和推广自己的更多选择。可能在一月份公诸于世,到时候我们会在博客上谈到。


Robin Milgrim的创意血液与生俱来Robin Milgrim的创意血液与生俱来,她的曾祖父是Milgrim's的创办人,这家服务于纽约名流的服装店在二十世纪上半叶名噪一时。她的伯祖母是著名时装设计师Sally Milgrim,罗斯福总统的妻子Eleanor Roosevelt在他就职演说上的衣服便出自其手。长大后,Robin选择了Savannah College of Art and Design,毕业后于Absolut伏特加的设计师Romero Britto一道进行设计工作。在Miami Ad School读研后,从事艺术总监。在纽约多家大型专卖店担当自由督导后,移居拉斯维加斯,过去五年一直为拉斯维加斯的旅游宣传计划"这里发生,这里结束(What Happens Here Stays Here)"工作。她的成就得到了包括来自Luerzer's Archive和Graphis杂志在内的赞誉。她经常与业内的顶尖摄影师合作,也是多家摄影竞赛的评委。

在看了这么多杰出作品集和自我推广作品后,你觉得哪些因素使其脱颖而出?

如果你真的想证明自己是一个有创意的人,那么你的作品所需表现的远不止技术娴熟而已。我认为,区分领头羊和追随者的唯一不同就是某一方面的与众不同。无论是色彩、空间、种类或者概念。也许是你的流程可以带来一种全新画面表现,也许是你有能力和一群艺术家紧密合作完成作品。不管是什么,你必须有特点。

你觉得作为类似PDN自我推广大奖这么一场竞赛的评委,最大的挑战是什么,最大的收获又是什么?

世界上天才很多。每年看着这些形形色色的作品,我总是很惊讶为何有这么多人不了解自己的受众,不知道如何将自己和别人区别开。从某个水平上看,所有人都很不错,但谈得上优秀的寥寥无几。选出胜利者实在很容易。这令我有些伤感,这么多才华横溢的年轻人完全不理解自己在干什么。在提交作品的时候,要记住,那些裁判们每天所做的就是欣赏数不清的作品,将来那些会雇用你的人也是如此。他们要的是创意。他们看过太多,因此极度渴求一些打破常规的东西。

你觉得作品集和网络作品集对于在创意行业混饭吃的重要性有多大?

都很重要。除非你打算一条路走到黑,否则逃不开这些内容。这就是干这行的代价。尽可能做得好一些,不要找借口。作品不喜欢,不要放进去。作品不够多,再去拍一些。学会自己编排这些作品。记住你的受众是谁,想想他们欣赏什么,让他们兴奋。取悦,这是艺术圈和商业圈常常忘记了的一个词。取悦别人,生意才能成功。记住这一点,无论你打算做广告、摄影、或者设计,这都能帮助你成功。

你对目前正在准备自己作品集或个人推广材料的学生或新手有什么建议?

隔行如隔山,每种工作需要的技能都不尽相同。无论做什么样的工作,第一点也是最重要的一点就是做你自己。寻找一份可以唤起你感情、激情的工作去做。最伟大的天才每天都活在自己的事业当中,因为他们热爱自己做的。这是每个行业领跑者的共同特点。

对每个人都好一点,特别是在学校的时候。我很早就明白了这一点,这一点在我很多伙伴黯然离去时,帮助我一直混到现在。你在学校里遇到的那些人,艺术家、插画师、导演、设计师等等,他们将会成为你日后工作的最大来源。设计师总难免妄自尊大的恶习,别这么做。我亲眼看到狂妄自大毁了一个又一个天才。尽早学会与人合作。也许你擅长布光,但是并不擅长创意。那么找个伴,组个团队,一起工作。想要成功,你必须依靠每一个人的肩膀。


本文来自博客No Plastic Sleeves上的文章Interview with Neil Binkley, Judge for PDN's 2009 Self Promotion AwardsInterview with Robin Milgrim, Art Director and PDN Self-Promo Judge,中文翻译经原作者授权,请勿转载。请勿将本文用作任何商业用途。

TAG: 访谈 PDN 自我推广
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