无惧挑战 锐意进取 索尼中国高层专访

前言：从2013年索尼全画幅微单A7诞生之日起，这一轻便小巧、提供专业拍摄效果的产品迅速被广大的消费者接受，通过五年多的发展，目前索尼旗下已经构成了非常完整的产品线，产品覆盖了从针对专业摄影的A9速度旗舰直到普通消费者使用的A7M3等针对不同人群需求的产品。在镜头方面，目前索尼推出的镜头产品，已经覆盖了从12mm超广角到800mm超级望远的焦段，几乎可以胜任任何拍摄题材。 

截止2018年8月份，在全画幅微单前行的道路上，索尼取得了傲人的销售成绩。近日佳能和尼康也正式发布了旗下的全画幅微单相机，“全画幅微单”成为了数码影像领域内近来的第一关键词。那么索尼如何看待佳能与尼康的加入？索尼中国有限公司消费电子营业本部数码影像产品部总监李暾先生接受了媒体的采访。

佳能和尼康微单发布后，为什么其他品牌的无反相机也可以成为“微单”？李暾先生表示，微单是索尼在10年前NEX-5上市时创造的名字，而且一直以来索尼都在推广微单的概念。经过了八年来的广泛传播，“微单”已然成为新品类，因此也就很难再被注册为商标，这对于我们来说不无遗憾。虽然有遗憾，但索尼已经为微单市场做了很大的贡献。而且“索尼微单”这个词几乎成为了索尼相机的代名词，已经深入人心。

根据GFK的市场调查数据显示（参考链接：点击），截止到2018年上半年，全画幅微单（无反）相机已占全画幅可换镜头相机市场零售量的40%，零售额的38%。而对于佳能和尼康来说，目前市场占有率还是零，但是其也拥有庞大的用户基数，那么索尼要如何保持已经取得的市场优势呢？

微单中的CMOS影像传感器负责的功能和单反已大不相同，除了负责成像之外，还集成了对焦，测光，人像/对象识别（如眼部识别），电子快门等功能，微单的CMOS更像是一个技术的综合体。我们知道索尼是全球最大的影像传感器研发和生产品牌，这也正是索尼的优势所在，另外索尼BIONZ X影像处理器还能带来更好的协同处理能力，比如索尼A9的高速连拍和高速存储的能力等。

索尼能够在短短五年时间内，抢占全画幅可换镜相机市场零售40%的份额。李暾先生认为索尼能够快速的根据市场变化，调整策略以及产品开发，是制胜的关键。索尼目前9款全画幅微单™分别对应不同的消费人群，同时还有30支FE镜头，焦段覆盖到了12mm-800mm（通过2×增倍镜），能够满足专业的摄影师以及普通摄影爱好者的多种需求。李暾先生表示，索尼拥有强大的产品以及自身的技术优势，未来也会有更多的优秀技术加入到产品之中。

索尼的全画幅微单相机在产品的布局上，其实开创了一个细分的先河。例如在A7系列产品的后缀命名上看，分为三种：无后缀、后缀S、后缀R，并且三代产品都按照这一原则进行命名，在性能上也进行了区分，分别针对速度、高感光、高分辨率等进行功能上的优化。此前，其他品牌也没有出现过这样的细分设计，细分的好处是让消费者更有针对性地选择自己的产品。而索尼目前的全画幅微单产品中，目前共计9款产品在售，机身售价也从6000元价位覆盖到20000元不等，这样的产品布局不同寻常。

对此，李暾给进行了详细的解释说明：“其实我们给产品分为了三类，比如速度旗舰A9，面向专业的摄影师、体育新闻以及野外摄影等，主要是满足他们的需求；此外还有针对高画质的，比如A7RM3,A7RM2,以及性能均衡的全画幅新基准A7M3，还有针对视频领域的A7SM2，我们针对消费者的需求首先在产品上其实有很大的细分。第二，在细分领域中，还有很多的消费者会考虑性价比的问题，因此消费者会自己结合自己的情况选择第一代、第二代或者第三代的不同产品。

随着尼康、佳能前后加入全画幅无反领域，未来这一市场的竞争也将加剧，索尼面对其他品牌的进入，将会扮演一个怎样的角色呢？

“全画幅微单是索尼创造的，第一台全画幅微单相机也是从索尼A7开始的。”对此信心满满，李暾讲到：“在过去的五年时间中，我们已经实现了面向不同顾客需求的产品线覆盖，也受到了消费者的广泛认可，其中包括专业的摄影师及摄影爱好者。目前从市场份额来看，我们已经成为这个领域的领导者。”

全画幅微单™市场不断的扩大以及重量级产品A9的发布，越来越多的专业体育摄影师开始使用索尼的产品。李暾先生介绍到全球著名的体育摄影师鲍勃·马丁、尼克，国内知名的体育记者魏征等，一直在使用索尼A9再配合G大师镜头作为他们日常拍摄的主力器材之一。此外，新华社的很多摄影师都已经在开始使用索尼A9。因为在他们看来，索尼目前的产品已经可以满足甚至是超越自己对器材的需求。

此外，李暾先生还介绍到索尼也正在逐步为重量级赛事布局。此前已经在全运会、平昌冬奥会以及刚刚结束的印尼亚运会上为专业的摄影师提供了清洁、保养等服务。当问到2020东京奥运会索尼是否会进入MPC时，李暾先生表示，国际奥委会也正是关注到越来越多的专业摄影师开始使用索尼全画幅微单，近日正式批准索尼进入东京奥运会MPC, 为专业摄影师提供全方位服务。这是几十年来第一次有新的相机品牌进入奥运会的MPC，能够加入奥运会说明索尼微单™已经受到国际奥委会的支持和认可，也从另一侧面证明了索尼全画幅微单的专业用户群体非常庞大。由于全画幅微单具备的高速连拍，眼部自动对焦，静音拍摄等独特优势，已经有越来越多的体育摄影师都开始使用索尼全画幅微单进行创作。而到了2020年东京奥运会，大家一定可以在赛场看到更多的摄影师使用索尼微单相机。

提供真实的影像体验，通过小巧又专业的设备满足用户的需求，让用户更加轻松、自如地体验摄影是索尼全画幅微单开发的初衷。李暾表示，未来索尼将继续贴近用户、了解需求，并通过不断创新引领市场的变化，就像索尼一直以来都在做的。“创新是我们骨子里的特性”，李暾在采访的最后如是说。

索尼中国消费电子营业本部数码影像产品部总监 李暾先生

在定价方面，李暾也明确表示不会参考竞品的价格：“索尼的定价策略主要考虑消费者的需求、市场的变化和成本因素，不会用竞品价格做标准”，担心索尼借势涨价的朋友可以不用担心。